體育資訊11月25日訊 德國足壇傳奇門將卡恩有著（zhe）不小的影響（xiǎng）力，在新一期的專欄中，他談論了新時代社（shè）交媒體等對球員以及足球產業產生的影響。
20世紀80年代，當我在卡爾斯（sī）魯（lǔ）厄開啟職業生涯時，媒體環境非常簡單，當時隻有《踢球者》和地（dì）方（fāng）報紙，並沒（méi）有像現在這樣（yàng）為（wéi）年輕球員提供全麵的媒體培訓（xùn）。我們隻是從街頭足球進入俱樂部的（de）孩子，我們在公眾和媒體麵前表現得很自然、不加掩飾，有時甚至有些天真，這使我們與球迷更加親近。然而，今（jīn）天這樣的表現會被認為是不專業的。
在互聯網和（hé）社交媒體出（chū）現之前，傳統媒體擁有更大的影響力。地方報紙可以通過批評來設定節奏，並（bìng）成為無可爭議的意見領袖（xiù）。那時，職業球員們會查看《踢球者》、後來的《體育（yù）圖片報》和地方報紙，看看他們是如何被評（píng）價的，當時的媒體頭條可以推動或破壞球員的職（zhí）業生涯。
回（huí）想（xiǎng）起當時公共廣播公司的報道，他們相對保守且缺乏情感。直到90年代初，萊因霍爾德（dé）·貝克曼在Sat.1電視台推（tuī）出了《ran》節目，徹底改變了足球報道的方式，一切變得色彩斑（bān）斕、喧鬧而鮮明。突然間，球員的故事成為了焦點，無論是關於浴巾、發型還是球場外的汽車，這種節（jiē）目和表演幫助足球吸引了（le）更廣泛的觀眾。
當雷哈格爾於1995年來到拜仁時，我已在球隊效力一年，奧林匹克球場每場主場比賽都座無虛席。突然間，像（xiàng）紹（shào）爾這樣（yàng）的球員不僅出（chū）現在《踢球者（zhě）》上，還出現在《Bravo Sport》雜誌上。
互（hù）聯網尤其是社交（jiāo）媒（méi）體的興起帶來了下一個變化。球員不再依賴媒（méi）體對他們的報道，而是通過Facebook、Instagram、TikTok等渠道進行（háng）自我宣傳，這限製了傳統媒體塑造球員形象的（de）能力（lì）。然而，並非所有數字化和智（zhì）能手機普及帶來的發（fā）展（zhǎn）都是積（jī）極的。由於任何信息都可以在網上（shàng）永久保存，球員們非常小心（xīn），避免發（fā）表有（yǒu）爭議的言論或（huò）在公眾場合做（zuò）出不當行為。因為總有人在拍攝，這些內容很快就會傳播開來。
同時，社交（jiāo）媒體也（yě）提供了展示個性和加強與球迷聯係的機會。明星們可以在（zài）幾秒鍾內直接接觸到數百萬人，無需經過編輯。我（wǒ）發現許多年輕球員現在更重視（shì）他們（men）的（de）社交媒體（tǐ）社區，而不是傳統媒體對他們（men）的（de）報道。這一點可以從ZDF的紀錄（lù）片《FC Hollywood》中看到，看到當年的球員在采訪中公開（kāi）批評教練，我總是忍不住笑出聲來。
媒體本（běn）身也在（zài）發生變（biàn）化。不僅是體（tǐ）育新聞，政治報道中的記者也不（bú）再（zài）隻把自己（jǐ）視為場邊的中立觀察者，而是作為遊戲的一（yī）部分，成為商業中的參與者。數字技術的加速使得許多人互相抄襲，為了追求點擊率而不經核實地傳播許多信息。一（yī）條消息可以在短時間內引發軒然大波，對於球員來說，這有時就像一（yī）場難以遏製的風暴。盡管如此，數字媒體（tǐ）確實使（shǐ）獲取信息變得更加容易。新的聲音得到了舞台，從博主到YouTube用戶。這豐富了（le）足球，盡（jìn）管傳統的深度調查往往因此而沒落。
在我擔任ZDF足球專家期間，我體驗到了這兩方（fāng）麵（miàn）的內容。作為媒體從業者，這個工作可能很艱難，尤其是（shì）在每天都需要新故事的壓力（lì）下。正是在這種壓力下，爭奪（duó）注意力的鬥爭已經超過（guò）了對（duì）內容的爭奪。
